私は、とあるシンクタンクの「ヒット商品番付」に、３年間、関わったことがあります。私がベスト２０の作成を提案し、コンサルタント集団が承認するというコラボレーション。いい仕事ができたと自負していますが、その当時は「ヒット商品はつくられる」が持論でした。たまたま、ではなく、それぞれ「ヒット商品が生まれる理由がある」のです。ですから、理由がわからないものは、ヒット商品にはいれませんでした。
あれから15年ほどたっていますが、今、理由のわからなかったヒット商品たちが、なぜ、ヒットしたのか（具体的な商品群は、もうすっかり忘れてしまいましたが）理由がわかってきた気がしています。それは、新型コロナウィルスの拡大と似た構造になっていたのでしょう。すなわち「誰かが、特別に気に入った」「その商品の魅力を、誰かに直接、接することで知らせた」「その誰かの数が多く、そのなかから、また伝道者が現れた」そして、少しずつ、普及していったのです。
たとえば、一カ所だけで「いい商品だ」となっても、ヒット商品まではいきません。誰かが「これはいい」と思って商品を